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两份数据报告,来见识下剧本杀到底有多火!

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GameLook报道/谁也未曾想到,一群人一起寻找凶手的剧本杀就这样火了。官媒聚焦,玩家追捧,异军突起剧本杀,既成为了当下年轻人的新宠,也引领了一波创业潮。

近日,美团发布了《2021实体剧本杀消费洞察报告》,根据美团统计,截至2020年底,全国剧本杀实体店已经突破3万家,预计国内实体剧本杀2021年的市场规模将达到154.2亿元,消费者有望达到941万。

百亿市场规模在剧本杀圈子中似乎已经并非秘密,对于这个发展并不算长久的行业而言也的确难能可贵。但更为重要的是,剧本杀在近几年的飞速发展下积累了大批用户,超过900万的消费者规模也印证了行业的潜在价值,剧本杀的火爆或许还会一直持续下去。

百亿市场谁主沉浮?

剧本杀的崛起可以追溯到2018~2019年,彼时以剧本杀为蓝本的综艺《明星大侦探》早已播出几季,并广受好评。同时,狼人杀等游戏市场开始逐渐收缩,而实体剧本杀门店开始在线下火爆。此外,还有不少线上剧本杀App推出。

综艺节目、线上、线下三管齐下,逐渐将剧本杀推向了大众视野中,剧本杀也就一跃成为了继KTV、健身、密室逃脱后,年轻人又一大喜爱的娱乐方式与社交活动。

据相关媒体报道,2019年整年,全国的剧本杀店已经由最初的2400家飙升到12000家。不过,受疫情的影响,线下实体行业普遍受到打击,2020年中剧本杀行业自然也放慢了步伐。

随着疫情逐渐得到控制,线下实体行业回归正常的经营与生产状态,韧劲十足的剧本杀也正迎来第二轮快速发展的黄金时期。

根据企查查数据显示,2019年桌游、剧本杀相关企业新增1999家,2020年新增3215家,同比增长61%。而在今年,行业中新增的企业数量与比例再创新高,仅上半年便新增3543家,同比增长297%,注册数量超过去年全年。

企查查指出,今年新增的3543家桌游相关企业中,剧本杀相关企业为150家,其中4月新增的桌游企业为半年来最高,达到959家,环比增长21%。

与此同时,从地域层面来看,江苏以1079家成为了桌游相关企业数量最多的省份,陕西、广东、安徽、湖北等紧随其后。

值得一提的是,从企业注册的角度来看,这仅仅只是行业中的“冰山一角”。虽然整个行业仍处于扩张阶段,但线下剧本杀门店以个体户经营居多,部分商户并不会注册成为企业,自然也不在统计范围内。

根据美团数据显示,2021年实体剧本杀门店数量仍以上海、武汉、北京、成都等城市居多,并且其中某些城市的门店数量仍在高速增长。比如武汉就以58%的增速排名第一,北京以50%的增速排名第二,增速Top10的城市增速全部超过了30%,行业发展速度肉眼可见。

并且,经过数年的发展,剧本杀已经形成了一定产业化,除了最为直观的线下剧本杀实体门店,行业中还有专业的剧本开发团队、剧本发行团队等等,也就是说剧本杀产业的扩张并不仅仅停留于线下,从企查查给出的数据来看,整个产业链正在大步向前。

规模巨大,资本却难以撬开剧本杀的大门

剧本杀能够迅速火爆,或许这届年轻人最有话语权。

根据美团的数据显示,剧本杀不负“年轻人新宠”的名号,30岁以下的用户占比达到75%,其中20~25岁的人群为主力军,占比达到了35%。而在用户男女比例上大体相近,女性用户以58%的占比稍稍超出男性用户。

与此同时,剧本杀还有着十分美丽的“留存”数据,美团数据显示,63.5%的用户会在两周内消费剧本杀1次及以上,超四成用户的消费频次在一周1次以上。剧本杀正以一种新潮的生活方式,与日常的聚会手段逐步在年轻人群体中扩大着自己的声量。

众所周知,随着Z世代的消费水平提升,能够迎合Z世代喜好的产业拥有着不俗的潜力,并且也受到了资本的青睐,B站便是最典型的例子之一。

但即便剧本杀已经展露出后生可畏的潜质,却难以受到资本的关注。

根据企查查数据显示,国内超过9成桌游相关企业注册资本在100万以内,仅仅只有3%的企业注册资本在百万以上。

而在美团的报告中同样也有着相近的现象,实体剧本杀门店中,78%的商户仅仅只有一家门店,21%的商户拥有2~5家门店,拥有超过6家及以上门店的仅仅占比1%。

此前GameLook在与实体剧本杀门店“怪咖神探局”交流的时候,他们也曾提到行业中拿到融资的案例很少,“小作坊”仍是大多剧本杀门店的经营方式,因为行业在发展,扩张期间太多不稳定的因素让资本产生了畏惧感。

当然,在行业高速发展之下,剧本杀行业的核心竞争力正在逐渐明朗,或许这也为剧本杀行业下一轮发展提供了重要的思路。

比如怪咖神探局曾告诉GameLook,DM是线下门店的核心竞争力之一。美团数据也显示,DM专业程度以绝对优势的得票比例,成为了玩家选择线下门店最为关键的决策因素。

而紧随其后,便是剧本的质量与门店的口碑,其中剧本的质量毫无疑问起到了至关重要的作用。而剧本又拥有着一定的时效性,并且也是“一次性消耗品”。正因如此,剧本杀也催生了相关产业的繁荣,尤其是剧本创作方。

而资本也以这样的姿态大举向剧本杀行业进发,比如前不久阅文集团在发布会上就宣布将强化IP商品化,剧本杀正是其涉足的领域之一。与此同时,游戏圈中不少知名IP已经完成了向剧本杀行业的拓展,比如《王者荣耀》《仙剑奇侠传》等IP的剧本已经正式推出,实现线上与线下的联动。

不难看出,百亿规模,接近千万用户规模,是剧本杀行业所达成的重要成就,但同时也仅仅只是行业发展的起始点,随着产业逐渐成熟,以及AR、VR等技术的广泛应用,剧本杀仍拥有着无穷的想象力。

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