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“虚拟偶像”成热门赛道,素人大厂齐赛跑,谁是下一个“洛天依”?

【GameLook专稿,转载请注明出处】

GameLook报道/一个不存在的人,到底有怎样的魔力?

当笔者第一次听到《甩葱歌》的时候,还在小学的我只觉得无厘头,当时并不知道,更无法理解初音未来这个概念。现在我已经把这个16岁,生日8月31日(发售日),身高158cm,体重42kg的双马尾形象刻进了自己的DNA里。

从2007年的初音未来,到2012年的洛天依,再到现在哔哩哔哩直播中各种Vtuber,虚拟偶像这一概念,正在从二次元圈子里走出来,成为面向年轻一代受众,最新的热点。

米哈游炫技的鹿鸣,从原先的一月一更,到现在的两月一更,依然在B站斩获了136.4万的关注,以及8644万的播放量;前不久,GameLook曾报道过字节跳动旗下的虚拟偶像女团A-Soul,出道不足半年,在单月43.4小时的直播中,营收高达63万元,在B站虚拟主播的元气主播排行榜上,团队成员嘉然位居第二。

A-Soul粉丝自发创作的相当详细的周报

这些都足见二次元受众对于这类型偶像的高接受度。不过对于老宅圈而言,这种现象也已经不算奇怪了,然而GameLook最近却发现,这种以虚拟偶像为代表,本该有着极强圈层属性的文化,正在主动“破圈”,开始对二次元之外的大众玩家群体产生深刻的影响。

而在GameLook看来,这一变化,一定程度上蕴含着虚拟偶像成为下一个风口的可能。

换装游戏重出江湖

这种可能在游戏行业最直接的表现,除了一众大厂的虚拟偶像,更重要的是集体出现的各种游戏产品。

【Vyou微你】 TapTap评分:9.0

Vyou微你是一款由PoliQ开发的虚拟形象社交娱乐App。在《Vyou微你》当中,玩家可以自由捏人,在超过200项可调节参数的加成下,自定义属于自己的形象,并在虚拟的游戏场景中进行照片拍摄,或邀请好友一起合拍,然后将拍摄的照片分享到游戏内的动态广场中。

作为一款具有虚拟形象性质的拍照游戏,《Vyou微你》还支持了脸部捕捉的功能。在这一功能的支持下,玩家不仅可以让游戏内的角色动起来,还几乎不需要消耗任何成本,就可以化身为虚拟主播,开设直播。

【星偶】 TapTap评分:3.5

与《Vyou微你》在游戏的定位上有所差别,由微咔世纪开发的《星偶》除了高自由度的捏脸、虚拟场景下群聊交友等系统外,在玩法上更加倾向于化妆和换装。玩家可以自由地改变角色的发型和妆容、设计原创服饰和造型搭配,并与其他玩家进行比拼。

不过由于游戏氪金点的设置问题,以及玩家评论里疑似的抄袭问题,这款游戏的评分也跌至3.5分。

【ACE虚拟歌姬】TapTap评分:9.3

从名字就不难猜到,《ACE虚拟歌姬》在虚拟偶像的基础上,更加倾向音游,游戏最核心的玩法就是玩家只需要简单地输入歌词,调整旋律,可以让包括AC娘在内的虚拟形象,唱出玩家自由创作歌曲,玩家也可以将自己的创作分享至广场,用音乐来和其他玩家进行社交和交流。

在2.0版本中,开发者为游戏加入了音游模式,任意玩家创作的歌曲,其他玩家都可以将其当作音游来打。《ACE虚拟歌姬》的制作人对于游戏的定位是“帮助没有学过音乐的人也能随时随地创作歌曲,用音乐表达自我”。

【装扮萝莉平台】 TapTap评分:8.3

玩家作品

与《星偶》类似,只不过游戏是一款纯单机的变装小游戏,和以前4399上一众Flash换装小游戏的区别不大,只不过游戏美术的质量更加优质,素材的选择也更加丰富。

以上只是几款GameLook简单挑选的,相对具有代表性的产品。

其实单看玩法,这几款游戏中的换装和化妆,甚至是拍照都是4399玩过的东西了,而虚拟歌姬,Vocaloid也更加广为人知。这些“复古”元素能够让一众看过或体验过叠纸、米哈游、网易的游戏玩家为其打出高分,在GameLook看来,很重要的原因就是带有可塑性的虚拟形象对玩家社交和创造等精神需求的满足。

更优质的自己

虚拟形象对于受众精神上的满足我们可以从两个不同的层面来看,一个是大厂落子的虚拟偶像,另一个则是各类相关游戏中的虚拟形象这一部分。

对于虚拟偶像为什么如此吸引人,如果是具体到某一个偶像,相信每个人都有着自己的理由,但是如果我们谈论的虚拟偶像这个群体,和我们喜欢其他东西一样,理由无异于“他们代表着更好的存在”,“他们很少犯错塌房”,“他们的各种闪光点”等。

经典老番

和偶像一样,虚拟偶像满足的是玩家对美好的追求,只不过虚拟的,自然更完美一些。但帮助这种文化破圈的,各种游戏中的虚拟形象,则是玩家对于更好的自己的追求。

在《Vyou微你》中,我的虚拟形象不需要像我一样,在分享和朋友的合照时,花费大量的时间和精力去精修图;在《星偶》当中,我也不需要再担心自己红衣绿裤黄鞋出门,一秒化身成为街上最亮的红绿灯。

这类游戏和当年包括我在内很多年轻玩家热衷的化妆游戏一样,营造的是一种对于美的向往。只不过在当时,这个承载美的主体,是屏幕中的贴图,而现如今在高可塑性的虚拟形象和社交系统的影响下,这种美的主体,就变成了玩家自己。

事实上,现如今这些围绕着虚拟形象展开的游戏,这个阶段抢占的,就是当年化妆游戏的那一批玩家市场。

无论是美好的形象,还是更加优秀的自己,人类对于美的追求是不会停歇的。作为一种不需要付出过多代价,就可以满足玩家一部分追求的内容载体,虚拟形象或虚拟偶像在未来的影响注定不只是一股转瞬即逝的潮流。

自下而上艰难的偶像之路

不过这场由洛天依等早期入局者,以及大厂旗下优质的虚拟偶像刮起来的风,对于目前众多入局的游戏公司而言,想要获得最后的成功,即在游戏内的社区中造星,将游戏内的虚拟形象升格成为虚拟偶像,带动游戏IP化,并不算简单。

这一类型的游戏试图造星主要有两种选择,其一是在游戏内经营一个活跃的玩家社区,然后在社区中寻找稳定优质,能够进行内容产出的虚拟形象,加以宣传和推广,从玩家中造星;另一种方式就是,官方自己从零开始,学习大厂,利用虚拟偶像和自己已有的玩家基础,为这个官方偶像造势。

前一种方式,从玩家群体中挖掘偶像,最直接的难点就在于玩家社区的建立,类似于《ACE虚拟歌姬》的游戏至少还有音乐作为自己的特点,一个以捏脸、换装等轻度玩法为主,社交为辅的游戏用怎样的内容凝聚起玩家,将成为一个难题。如果没有一个具有特色和核心竞争力的平台,自然也就很难出现具有稳定内容输出能力,能够成为未来虚拟偶像的形象。

短视频网红是最典型的例子

后一种方式,走的就是现在一种大厂的老路,其中最具代表性的就是叠纸的“暖暖”。但对于一众中小厂商而言,如何在保证自己官方虚拟偶像特点的同时,怎样让自己的虚拟偶像从一众大厂的产品,以及先声夺人的Vtuber中脱颖而出,成为厂商需要思考的问题。

字节跳动依靠一曲《Quiet》迅速让A-soul圈粉无数、米哈游的鹿鸣每一个视频都被称作大伟哥的炫技。在现实偶像都越来越难让人留下记忆点的时代,在这个门槛极低,自带话题的公司都需要特点让自己旗下的虚拟偶像得到关注的行业,一个中庸的虚拟偶像,想要大火,除了才华和能力,或许只有上天庇佑了吧。

风口中飞起来的,都是有特点的

作为一种从小圈子里走出来的事物,虚拟偶像也好,虚拟形象也罢,在这个信息爆炸,却又用一个个圈子将不同玩家围成孤岛的时代,满足的是玩家在线上体验美,分享美的需求。这就是虚拟形象自身最核心的竞争力,这也足以让它成为新的风口。

但是厂商想要乘着这股风飞起来,同样也需要找到属于自己的特点。我是一款主打搭配的换装游戏,我就可以和现实中的时尚博主,奢侈品品牌合作,将自己打造成游戏界的《Vouge》;我的核心竞争力是音乐,那我的目标就可以是游戏行业的音乐平台。

现实中的偶像行业已经进入了工业化生产的阶段,这也极有可能是虚拟偶像风停了之后的未来。到时候虚拟偶像没有自己的特点,那就连成为流水线产品的资格都没有了。

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